阿里巴巴天天正能量項目6年投入5500萬元獎勵6200多人

2013年7月，阿里巴巴天天正能量項目在杭州正式啟動。阿里巴巴宣布，每年將投入千萬級別的資金用于該項目，充分利用互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢，通過對正能量故事的發(fā)掘、征集、展示、傳播和獎勵，讓更多的人看到社會和人性中美好的一面，達到喚醒良知的目的。6年來，在獲獎的人群中，有三分之一的獲獎者捐出獎金，去幫助其他需要幫助的人，讓愛心進一步傳遞擴散。6年來，天天正能量總計投入公益金5500多萬元，獎勵正能量人物6200多人。

2015年11月11日，在天貓“雙十一狂歡節(jié)”北京水立方面向全球直播的舞臺上，站著的是8位普通人，他們是自發(fā)在長城撿垃圾的外國人、農(nóng)民工、大學生、護士、鄉(xiāng)村教師……

“他們是我們應該為之驕傲的人，每天做一點好事，給我們這個社會帶來的就是天天正能量，他們成功了，才是我們努力的結(jié)果?！瘪R云說。

2013年6月，上海地鐵一號線擁擠的車廂里，不知誰扔了一地西瓜皮，人來人往卻都視若無睹。一位阿姨從座位上站起來，耐心把西瓜皮一塊塊撿起裝進塑料袋，扎起來放到角落，然后擦了擦手，站到車廂門口（她的座位已經(jīng)被人占了）。

這個在上海地鐵里發(fā)生的小事，被網(wǎng)友偶然拍下發(fā)到了網(wǎng)上，引起了阿里巴巴一群人的關(guān)注，第一時間在微博平臺上發(fā)起了“尋找正能量阿姨”活動，短短幾天時間，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)4萬余次，閱讀量達1500多萬次。阿姨被找到了，天天正能量給予她兩萬元的正能量獎勵。

作為天天正能量發(fā)起的第一個具有廣泛影響力的活動，很多人為“尋找正能量阿姨”的新聞效應叫好，卻也招來了一些網(wǎng)友的不理解。很多人留言說：“這么一個行為就給2萬塊錢，是不是有錢燒的？”“社會上需要幫助的人很多，為什么不給他們？”

其實，6年來，天天正能量經(jīng)常面對來自公眾的疑惑：“這也值得獎勵，你們阿里……”馬云對于公益有著自己的理解，那就是“喚醒”。

朱敏才、孫麗娜夫婦是對“喚醒”這一理念最好的詮釋。2014年，在貴州山區(qū)支教十年的退休外交官朱敏才夫婦獲得10萬元正能量獎金，他們分文不留，給山區(qū)的孩子們建了一個食堂。

因為這份獎勵，這對夫婦獲得極高的社會美譽。后來，朱敏才老人腦溢血病倒，一群大學生被“喚醒”了，他們接過“火把”，輪流去村小學支教。

被“喚醒”的還有河南農(nóng)民工郭鐵山。他獲獎的原因也無比簡單，因心疼一位68歲的老人拉車百里賣麥秸，他花50元買下了這車麥秸。

事實上，6年來，在獲獎的人群中，有三分之一的獲獎者捐出獎金，去幫助其他需要幫助的人。

這些年，天天正能量與44家媒體聯(lián)合獎勵了1300余組地方“最美家鄉(xiāng)人”，直接獲獎者數(shù)千人。這些普通的獲獎者，有的勇敢、正氣、有擔當，有的熱心、自強、講誠信，還有的慈孝、友愛、有情有義……“最美家鄉(xiāng)人”評選活動已經(jīng)成為天天正能量平臺單次獎勵人數(shù)最多、傳播覆蓋區(qū)域最廣的品牌公益項目。

不遠萬里免費將愛心包裹送到偏遠山區(qū)學校的貨運司機多吉（“天天正能量”一等獎獲得者）、輪椅上的追夢者覺列（“自強不息·我的創(chuàng)業(yè)夢”大眾評審獎）、海拔3650米背六旬老人逛布宮的消防員緱旭飛和陳巽乾（“天天正能量”特別策劃獎）、堅守鄉(xiāng)村托起孩子夢想的墨脫“兵老師”周國仁（“天天正能量”評選三等獎）、堅持公益數(shù)十年的志愿者王順利（“天天正能量”志愿者）……一個個充滿正能量的人物，一段段傳遞正能量的故事，自2014年本報正式聯(lián)合阿里巴巴共建“天天正能量”項目，通過一次次獎勵和活動，引導讀者向善向上以來，經(jīng)本報報道獲得阿里巴巴正能量獎勵的獲獎者已有上百人。

馬云說，在公益這件事上“花錢比掙錢難太多”，花錢容易，把錢花好卻很難。他還多次對阿里巴巴的員工講：“公益不是看你捐了多少錢，公益是你喚醒了多少人的愛心。喚醒每一個人，讓他們心里感受到什么是愛，什么是要做的事情。”

天天正能量團隊不知道，每一筆獎勵的最終用途到了哪里，也不知道他們發(fā)出的獎勵影響和改變了多少人，但相信正能量是一個循環(huán)，真、善、美有如春風化雨，而他們發(fā)出的每一筆獎勵，都是撒向社會的一顆種子。