立足優(yōu)勢著力打造文旅品牌

作為藏文化發(fā)祥地之一和全國歷史文化名城，日喀則歷史文化資源厚重悠久，自然風光獨特壯美，文化旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Σ谎远鳎@是日喀則的優(yōu)勢。如何發(fā)揮日喀則文化與旅游的獨特優(yōu)勢，打造特色文旅產(chǎn)品？應該說，自2001年以來，每年連續(xù)創(chuàng)新舉辦珠峰文化旅游節(jié)是日喀則市立足實際積極發(fā)揮自身“比較優(yōu)勢”、釋放文旅發(fā)展效益的一個有益探索和成功實踐。事實上，經(jīng)過18年的努力，珠峰文化旅游節(jié)已經(jīng)成為日喀則文化旅游的盛會、宣傳推介的窗口、合作交流的平臺，不僅從思想層面強化了文旅共融共生的認識，更從實踐層面培植了文化旅游產(chǎn)業(yè)的國際視野、開放心態(tài)和文化自信。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者相融相生。文化旅游產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。毋庸置疑，日喀則在文化旅游業(yè)方面，條件最優(yōu)、潛力最大、前景最好，應該率先發(fā)展。當前，經(jīng)濟發(fā)展進入提檔換速期，推進供給側結構性改革、培育新發(fā)展動力、加快轉方式調結構的需要更加迫切，在爬坡過坎的關鍵時期，文化旅游產(chǎn)業(yè)的特殊功能和重要作用進一步凸顯，文化旅游逆勢上揚，為經(jīng)濟發(fā)展提供強大支撐。近年來，日喀則文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了可觀的綜合效益，成為日喀則市經(jīng)濟社會發(fā)展的主要引擎。但依然存在著思想障礙、體制羈絆、管理不善、人才匱乏等因素，制約著整體行業(yè)的前進腳步，同一些地方相比還存在不少差距。因此，我們要以強烈的思想自覺和行動自覺，努力開創(chuàng)日喀則市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面。

筆者認為，做大做強日喀則市文化旅游業(yè)的關鍵是要主動融入、找準定位，確定著力重點，發(fā)揮好優(yōu)勢，打造好特色產(chǎn)品，以一域之光為全局添彩。要注重創(chuàng)新驅動，把創(chuàng)新貫穿于文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過程，不斷持續(xù)厚植發(fā)展活力，把功夫下在精心打造標志性品牌上，在民俗文化、紅色文化、生態(tài)文化、邊境文化、宗教文化等方面要形成獨具魅力的文化影響力和特色鮮明的旅游吸引力，著力塑造好珠峰、喜馬拉雅山五條溝、扎什倫布寺等超級品牌，推動文化旅游盡快形成標志性品牌、發(fā)揮引領性效應。要大力推進“文化＋”“旅游＋”“文旅＋”，全力推動大景區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)體系和配套工程建設，注重綠色引領，注重共享富民，提升發(fā)展綜合實力。要大力實施“走出去”戰(zhàn)略，加強對外文化交流、傳播和貿(mào)易，充分用好各類文化旅游發(fā)展平臺，全方位展示文化旅游的良好形象，擴大開發(fā)開放，讓特色文旅品牌人人皆知。