淺談新媒體環(huán)境下如何促進(jìn)馬克思主義新聞?dòng)^發(fā)展

時(shí)代在不停地發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，信息資訊呈現(xiàn)多元趨勢(shì)，新聞行業(yè)作為引導(dǎo)言論、發(fā)揮宣傳作用的主要陣地，在新媒體環(huán)境變化下不斷得到豐富與發(fā)展。針對(duì)當(dāng)前復(fù)雜多變的大環(huán)境，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢鲂掠^點(diǎn)新論斷，對(duì)當(dāng)下的新聞工作者也提出新的要求，在日后的學(xué)習(xí)和工作中，我們應(yīng)該堅(jiān)定不移地堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，用馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)新聞工作。

一、馬克思主義新聞?dòng)^內(nèi)涵

馬克思主義新聞?dòng)^主要是指馬克思和恩格斯關(guān)于新聞傳播活動(dòng)和新聞傳播思想的總的看法，在時(shí)代發(fā)展中不斷充實(shí)、完善，幫助人們運(yùn)用歷史唯物主義和辯證唯物主義來(lái)解決新聞傳播活動(dòng)中出現(xiàn)的不同問(wèn)題。一百多年以來(lái)，黨和國(guó)家的主流媒體也不斷發(fā)揚(yáng)馬克思主義新聞?dòng)^，在理論和實(shí)踐的雙重檢驗(yàn)下形成一套完善的新聞工作體系。

二、新媒體環(huán)境變化下的新聞事業(yè)現(xiàn)狀

（一）新媒體傳播模式的特征

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的是多領(lǐng)域的發(fā)展，在今天，人們從單純追求衣食住行發(fā)展到追求精神品質(zhì)生活等多方面需求。隨著新媒體的出現(xiàn)，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的圖文單向信息傳播，新媒體具有集文字、圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)等更為靈活的傳播方式，相較于傳統(tǒng)新聞模式來(lái)講，優(yōu)勢(shì)更加顯著。

1.極強(qiáng)的時(shí)效性

以往人們獲得新聞信息的主要來(lái)源是電視和報(bào)紙，其創(chuàng)作流程耗時(shí)，在固定的時(shí)間內(nèi)才能夠觀看新聞信息，在時(shí)效性上有著很大的局限性。新媒體的出現(xiàn)則打破了這種時(shí)間限制，現(xiàn)在只要使用電子設(shè)備連接網(wǎng)路，就能實(shí)時(shí)獲得新聞資訊，新聞的時(shí)效性以秒來(lái)區(qū)分，人們可以隨時(shí)隨地得到最新的消息。

2.更強(qiáng)的互動(dòng)性

新媒體的出現(xiàn)，讓人們從單向接受媒體傳播新聞資訊，轉(zhuǎn)變成可以自主參與到新聞話(huà)題的討論中。在微博、微信后臺(tái)或其他帶有評(píng)論功能的交流版塊，讀者可以隨時(shí)發(fā)表看法，媒體即時(shí)接收到民眾的反應(yīng)，能更好地與讀者進(jìn)行探討，同時(shí)有利于從中獲取有價(jià)值的新聞信息，及時(shí)對(duì)其進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

3.新聞傳播途徑多元化

當(dāng)下，傳統(tǒng)媒介大部分正在被新媒體及網(wǎng)絡(luò)媒介所替代，過(guò)去的傳統(tǒng)媒體，大多利用圖片、聲音、文字等方式進(jìn)行新聞傳播。而當(dāng)前在自媒體的影響下，新聞行業(yè)把新聞同視頻、動(dòng)畫(huà)相結(jié)合，通過(guò)移動(dòng)手機(jī)、電腦等方式進(jìn)行傳播，途經(jīng)更顯多元化，尤其在短視頻平臺(tái)的運(yùn)用下，更能被普羅大眾所接受。

4.無(wú)時(shí)差現(xiàn)場(chǎng)直播

隨著網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播最近兩年異?；鸨?，目前網(wǎng)絡(luò)直播的APP也比較多，如斗魚(yú)直播、映客直播、嗶哩嗶哩直播、微博等，傳播媒介的變化和技術(shù)的發(fā)展，使得很多重要會(huì)議可以實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)直播，很多媒體運(yùn)用直播軟件進(jìn)行新聞現(xiàn)場(chǎng)直播，受眾只要連接網(wǎng)絡(luò)就能實(shí)時(shí)觀看新聞現(xiàn)場(chǎng)，新聞傳播效果大大提升。

（二）新媒體環(huán)境對(duì)新聞事業(yè)的影響

1.虛假報(bào)道泛濫，媒體公信力下降

隨著微信、微博、ins等互動(dòng)平臺(tái)和抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，打破了新聞來(lái)自于電視和報(bào)紙的狀態(tài)。時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)在近乎人人有手機(jī)，皆為記錄者，很多新聞已經(jīng)不是靠專(zhuān)業(yè)的記者跑出來(lái)的，而是來(lái)自在第一現(xiàn)場(chǎng)的群眾實(shí)時(shí)拍攝上傳。由于網(wǎng)上信息的碎片化，第一現(xiàn)場(chǎng)的真相往往沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，拍攝的網(wǎng)友不像記者一樣，先去多方核實(shí)求證，再作出判斷，僅憑主觀猜想，編輯少許文案就上傳到微博、抖音、快手等互動(dòng)平臺(tái)，或者拿著現(xiàn)有視頻向當(dāng)?shù)孛襟w爆料，部分媒體為追求一定的時(shí)效性，在未經(jīng)過(guò)考證前也隨大流將其轉(zhuǎn)載傳播，容易出現(xiàn)事實(shí)偏差。在后期真相浮出時(shí)，媒體又互相推脫責(zé)任，網(wǎng)友逐漸對(duì)媒體報(bào)道的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，造成公信力下降。

新媒體環(huán)境下，反轉(zhuǎn)新聞案例不斷出現(xiàn)。例如2022年初《對(duì)話(huà)“流調(diào)中最辛苦的中國(guó)人”》輿論風(fēng)波，在此事件中，謠言的來(lái)源不僅來(lái)自網(wǎng)友，還有部分傳統(tǒng)媒體。在不明真相前，媒體的片面化報(bào)道，未能恪守馬克思主義新聞?dòng)^的真實(shí)性原則，還未掌握真相便隨意報(bào)道，造成了極大的不良輿論影響，其公信力也不斷下降。

2.群體性“狂歡”輿論環(huán)境

近些年來(lái)，隨著智能手機(jī)的普及和自媒體的興起，人們從一開(kāi)始的受眾變成擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)的用戶(hù)傳播者，“人人皆為發(fā)聲者，人人皆為發(fā)現(xiàn)真相第一人”的現(xiàn)象不斷擴(kuò)大，涌現(xiàn)大批自媒體人。新聞事件在不明真相時(shí)就已經(jīng)肆意傳播，各方猜測(cè)極其容易造成主觀臆斷，使新聞事件真相被扭曲。技術(shù)的發(fā)展使得大眾可以在微信、微博、ins、抖音、快手、微視等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)即時(shí)資訊傳播，碎片新聞百分之七十都來(lái)源于自媒體平臺(tái)，由于很多自媒體人并不是專(zhuān)業(yè)的新聞人，他們的立場(chǎng)并不是站在傳播事件本身真相，而是通過(guò)“蹭熱點(diǎn)”謀取關(guān)注度，去發(fā)表文章和看法，從個(gè)人或公司利益出發(fā)，制造噱頭、嘩眾取寵，不斷追求角度刁鉆的信息內(nèi)容，從而稀釋新聞事件本身。大多不明真相的網(wǎng)友也可以在微信、微博等發(fā)表自身看法，平臺(tái)的互動(dòng)功能讓網(wǎng)友隨意進(jìn)行主觀判斷，而一些潛在的“鍵盤(pán)俠”發(fā)表偏激言論，易造成不良的輿論導(dǎo)向?！翱纯汀毙途W(wǎng)友在獲取此類(lèi)信息之后，對(duì)新聞事件的看法也帶有更多的主觀性，給后期媒體報(bào)道真相帶來(lái)一定的難度。 

3.“閱讀量為王”，過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)效益

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都依靠用戶(hù)的閱讀量來(lái)支撐，因?yàn)樘岣唛喿x量，從而吸引更多的受眾，吸引廣告主，為自身帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，追求閱讀量本身沒(méi)有什么問(wèn)題，無(wú)底線(xiàn)地追求閱讀量就是大問(wèn)題。在新媒體環(huán)境下，大量的資訊出現(xiàn)在用戶(hù)面前，媒體需要根據(jù)受眾的喜好來(lái)選擇發(fā)表內(nèi)容，本應(yīng)該在內(nèi)容上下功夫，但卻成了“標(biāo)題黨”，取一個(gè)吸引人的標(biāo)題已然是一篇文章閱讀量的關(guān)鍵。部分媒體也放棄專(zhuān)業(yè)的深入報(bào)道，只追求可見(jiàn)性的經(jīng)濟(jì)效益，隨意發(fā)布和轉(zhuǎn)載不實(shí)新聞，群眾對(duì)新聞信息真假難辨，達(dá)不到良好的社會(huì)效益。

三、新媒體環(huán)境下如何發(fā)展馬克思主義新聞?dòng)^

（一）主流媒體把握多領(lǐng)域傳播模式引領(lǐng)輿論

無(wú)論是傳統(tǒng)傳播模式，還是微信、微博、短視頻平臺(tái)的新媒體傳播模式，主流媒體都不可缺位。主流媒體應(yīng)妥善運(yùn)用新媒體傳播渠道，把握好新媒體傳播規(guī)律，轉(zhuǎn)變傳播模式，將傳統(tǒng)傳播模式與新媒體傳播融會(huì)貫通，在復(fù)雜的多元信息環(huán)境下，對(duì)于重大事件和敏感事件，堅(jiān)持客觀的立場(chǎng)，追求事情真相，確保發(fā)表信息的真實(shí)性，在新媒體平臺(tái)權(quán)威發(fā)聲，發(fā)揮社會(huì)影響力和輿論引導(dǎo)力。馬克思主義新聞?dòng)^要求新聞必須真實(shí)，在寬松的輿論環(huán)境中，專(zhuān)業(yè)、深入的事件報(bào)道仍是靠主流媒體把握，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的真實(shí)性，才能在復(fù)雜的輿論環(huán)境中屹立不倒。

（二）加快推進(jìn)媒體融合，深化體制改革

近年來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髯鞒鲶w制創(chuàng)新等相關(guān)要求。為響應(yīng)政策，各媒體也積極進(jìn)行體制機(jī)制改革，取得了一定的成效。在傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互融合借鑒中，新聞資源得到更深層次的挖掘，相關(guān)流程更加科學(xué)，專(zhuān)業(yè)人才和專(zhuān)業(yè)技術(shù)得到充分的利用，為社會(huì)各方面的發(fā)展提供了有力支撐。盡管如此，我國(guó)新聞媒體行業(yè)仍然存在著一定的問(wèn)題和需要改善的方面，需要進(jìn)一步拓寬媒體融合途經(jīng)，全面整合資源，提升新聞的深度和廣度，促進(jìn)馬克思主義新聞?dòng)^發(fā)展，提升新聞報(bào)道水平。

（三）以正面報(bào)道為主進(jìn)行新聞宣傳，推動(dòng)新聞理論創(chuàng)新

新媒體的出現(xiàn)給新聞傳播模式帶來(lái)很大變化，信息傳播變得多元、便捷、高速。新媒體環(huán)境是一個(gè)信息混雜的環(huán)境，基于這樣的環(huán)境，更需要明確馬克思主義新聞?dòng)^的引領(lǐng)作用，充分掌握其基本原則和要求，才能認(rèn)清方向。利用好新媒體平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展新聞事業(yè)，高效、高質(zhì)量地輸出信息，努力打造一個(gè)良好的輿論環(huán)境，進(jìn)而反過(guò)來(lái)不斷在實(shí)踐中深化馬克思主義新聞?dòng)^，促進(jìn)我國(guó)的新聞事業(yè)不斷創(chuàng)新與發(fā)展，為中國(guó)特色社會(huì)主義新聞事業(yè)取得良好的反響。

（作者：胡文 王正偉 作者單位：西藏日?qǐng)?bào)社）