宋協(xié)偉：西藏的文化魅力可以震撼全球

宋教授在創(chuàng)意西藏與西藏拉薩特殊教育學(xué)校聯(lián)合開(kāi)發(fā)的紀(jì)念畫冊(cè)上簽名。

中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)，中央美術(shù)學(xué)院研究生院副院長(zhǎng)，國(guó)際AGI會(huì)員宋協(xié)偉教授，受“創(chuàng)意西藏”之邀到圣城拉薩對(duì)西藏自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和未來(lái)城市產(chǎn)業(yè)布局及建設(shè)發(fā)展進(jìn)行調(diào)研和講座。

邀請(qǐng)宋院長(zhǎng)參與西藏文化發(fā)展探究，源于“創(chuàng)意西藏”品牌聯(lián)盟眾多企業(yè)急切的需求。西藏則界文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司在2016年創(chuàng)建了“創(chuàng)意西藏”品牌和創(chuàng)意西藏品牌聯(lián)盟，是西藏O2O商業(yè)模式典范，“創(chuàng)意西藏”的理想是助力西藏文化全球化拓展，助力未來(lái)世界級(jí)原創(chuàng)西藏品牌。在“創(chuàng)意西藏”和“醍醐”的支持下，北大創(chuàng)業(yè)營(yíng)在西藏眾創(chuàng)空間主辦了宋院長(zhǎng)的分享會(huì)，主題為“創(chuàng)意思維模式在西藏文化領(lǐng)域的應(yīng)用”。信息剛一發(fā)出企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者踴躍報(bào)名，牦牛博物館長(zhǎng)吳雨初也參與了此次講座。

宋院長(zhǎng)此行，考察了“創(chuàng)意西藏”的8個(gè)實(shí)體體驗(yàn)店、西藏牦牛博物館、醍醐藝術(shù)中心，給予了高度肯定，也提出了部分顛覆常規(guī)的發(fā)展思路與建議?！皠?chuàng)意西藏”通過(guò)此次西藏探究將與中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院建立長(zhǎng)期聯(lián)系，聯(lián)盟的眾多企業(yè)將一起探究西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，一起助力西藏文化全球化拓展。

宋協(xié)偉教授是國(guó)際著名的設(shè)計(jì)學(xué)教育專家、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、策展人、戰(zhàn)略家，主要研究方向?yàn)閲?guó)家形象設(shè)計(jì)和未來(lái)城市規(guī)劃與設(shè)計(jì)、人工智能設(shè)計(jì)、危機(jī)設(shè)計(jì)、共享經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)等。他先后在國(guó)際、國(guó)內(nèi)榮獲過(guò)許多相關(guān)榮譽(yù)，并參與了多家國(guó)際具有重要影響力的組織，同時(shí)承擔(dān)過(guò)許多國(guó)家級(jí)的項(xiàng)目和策劃過(guò)一系列具有重要影響力的國(guó)際性展覽，例如2008年北京奧運(yùn)會(huì)主形象和北京市奧運(yùn)地鐵、北京副中心規(guī)劃咨詢、還有目前正在參與雄安新城的頂層設(shè)計(jì)等。宋教授也是中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院的課改學(xué)科帶頭人，在他的領(lǐng)導(dǎo)下中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院的課程改革得到了國(guó)內(nèi)外的一致認(rèn)可，同時(shí)在國(guó)家高校雙一流的評(píng)估中，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)科被評(píng)為國(guó)家級(jí)雙一流學(xué)科。在《2016中國(guó)大學(xué)學(xué)科評(píng)價(jià)報(bào)告》榜單中，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)科被評(píng)為7星級(jí)“世界知名高水平學(xué)科”；在2017年QS世界大學(xué)學(xué)科排行榜單中，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)科躋身全球百?gòu)?qiáng)，中央美術(shù)學(xué)院成為中國(guó)大陸地區(qū)唯一入選且進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的藝術(shù)類高校。

宋教授對(duì)話創(chuàng)意西藏總顧問(wèn)上官禾。

2017年7月21日，宋協(xié)偉教授受邀在北京大學(xué)創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營(yíng)“西藏眾創(chuàng)空間”做主題為《創(chuàng)意思維模式在西藏文化領(lǐng)域的應(yīng)用》的講座，其演講非常精彩，在場(chǎng)的企業(yè)家深受啟發(fā)。講座主要從以下幾個(gè)方面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的概念進(jìn)行了梳理，并就西藏文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展和布局提出了寶貴建議，同時(shí)，還與現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)家展開(kāi)互動(dòng)，就企業(yè)家現(xiàn)實(shí)中遇到的問(wèn)題進(jìn)行了解答與交流。

一．對(duì)設(shè)計(jì)歷史邏輯進(jìn)行梳理，重新定義了設(shè)計(jì)價(jià)值與概念。

21世紀(jì)，人類社會(huì)步入了知識(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)，為設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供了全新的信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和前所未有的信息資源，社會(huì)創(chuàng)造知識(shí)的方式和傳播方式以及社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)方式都發(fā)生了根本性變化。因此，在新時(shí)代背景下的設(shè)計(jì)價(jià)值與概念也在悄悄的發(fā)生變化。

設(shè)計(jì)價(jià)值方面，由原來(lái)的設(shè)計(jì)審美價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值到今天的文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、環(huán)境價(jià)值、科技價(jià)值、政治價(jià)值、未來(lái)價(jià)值的綜合體現(xiàn)。

設(shè)計(jì)價(jià)值的變化，則直接決定了設(shè)計(jì)人才概念的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)人才角色定位由原來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師到今天的“智者”，“全能藝術(shù)家”“城市學(xué)家”“未來(lái)布道者”的轉(zhuǎn)變。而且，當(dāng)下設(shè)計(jì)人才的特征也發(fā)生了巨大變化，要求今天的設(shè)計(jì)人才必須兼具創(chuàng)新性和革命性的特質(zhì)。

二、對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的概念進(jìn)行了梳理，同時(shí)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向進(jìn)行了深入探討。

對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的概念做了詳細(xì)的解釋和界定，同時(shí)通過(guò)大量的案例對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品、文化創(chuàng)意與科技的融合發(fā)展以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了論述，并對(duì)未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和三者如何協(xié)調(diào)發(fā)展進(jìn)行了深入探討。

三、對(duì)設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)在社會(huì)產(chǎn)生力發(fā)展中的重要作用進(jìn)行了探討。

設(shè)計(jì)作為一種先進(jìn)文化理念和創(chuàng)新方式，將滲透到經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)，發(fā)揮其催化引領(lǐng)效應(yīng)，促進(jìn)我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、增值、轉(zhuǎn)型，支持引領(lǐng)制造、營(yíng)銷、服務(wù)方式創(chuàng)新，推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)更美好的生活方式的建構(gòu)。

四、對(duì)藝術(shù)節(jié)慶活動(dòng)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市建設(shè)中的作用進(jìn)行了案例分享。

優(yōu)秀的藝術(shù)活動(dòng)，可以促進(jìn)整個(gè)城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)乃至地區(qū)間的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變升級(jí)。講座分享了美國(guó)火人節(jié)、哥本哈根近郊垃圾焚燒發(fā)電廠、西班牙畢爾巴鄂等大量案例。

五、關(guān)于西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考與建議。

西藏是世界重要的旅游的目的地，有著世界獨(dú)特的氣候、地理?xiàng)l件以及豐厚的文化資源。首先，宋協(xié)偉教授分享了自己對(duì)創(chuàng)新方法的獨(dú)特見(jiàn)解，并結(jié)合西藏的特殊文化背景提出了自己的思考與建議：

他認(rèn)為創(chuàng)意思維方式一定是顛覆性性的、突破性的、高段位的、寬闊視野的，在項(xiàng)目的具體執(zhí)行過(guò)程中一定要具有頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，并有系統(tǒng)的沿著主線展開(kāi)，而非獨(dú)立產(chǎn)品設(shè)計(jì)，毫無(wú)關(guān)聯(lián)碎片化的呈現(xiàn)。同時(shí)，他并對(duì)創(chuàng)意思維模式在西藏文化領(lǐng)域的應(yīng)用給出了建議：

1.基于創(chuàng)意思維模式，首先需要了解新的經(jīng)濟(jì)模式、了解國(guó)家乃至西藏政策法規(guī)、預(yù)見(jiàn)趨勢(shì)，再做出判斷、制定戰(zhàn)略，總之布局比實(shí)際操作更重要。

2.文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要在深入了解和梳理文化的基礎(chǔ)上再進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。獨(dú)特的西藏文化包括非遺文化是西藏文化產(chǎn)業(yè)乃至各行業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中最有價(jià)值的資源。

3.企業(yè)在實(shí)際操作過(guò)程中，需要具有顛覆性頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和策劃者，圍繞西藏文化這一主線講生動(dòng)的故事，通過(guò)極致情景化體驗(yàn)打動(dòng)人，并讓他們追隨這個(gè)故事，深深的沉浸其中。這樣圍繞主線展開(kāi)設(shè)計(jì)的衍生品才可能無(wú)限擴(kuò)大并延伸，實(shí)現(xiàn)真正的文化產(chǎn)業(yè)2.0式的發(fā)展。

4.在方法上可以策劃具有獨(dú)特文化的藝術(shù)事件來(lái)提升城市的吸引力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如大地藝術(shù)、媒體建筑、多媒體技術(shù)手段等，來(lái)融合和拔高西藏文化的精神內(nèi)涵，從而吸引全球最頂尖的人群，讓西藏真正成為世界旅游目地，從而帶動(dòng)各行業(yè)的融合發(fā)展。

最后，宋協(xié)偉教授就“如何設(shè)計(jì)規(guī)劃未來(lái)屬于西藏本地文化的城市形態(tài)和未來(lái)的生活方式”這個(gè)主題，與現(xiàn)場(chǎng)的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者們進(jìn)行了深入的探討，并將進(jìn)一步在大家的協(xié)助下做深入的調(diào)研。

宋教授的講座引起了在場(chǎng)企業(yè)家的強(qiáng)烈共鳴，他認(rèn)為在座的每一位聽(tīng)眾都無(wú)比的熱愛(ài)西藏，把自己的事業(yè)發(fā)展“定位”在西藏，只要大家樹立一個(gè)正確而富有遠(yuǎn)見(jiàn)的創(chuàng)新視野，大家耕耘在這片土地上的事業(yè)絕對(duì)能夠走向成功，每一位參與者都會(huì)成為影響世界的創(chuàng)意人，同時(shí)，我們的事業(yè)也將讓西藏的魅力震撼全球。