對于瑞典的摩托車愛好者來說，哈雷·戴維森（Harley-Davidson）是他們最追捧的品牌。在英國的酒吧里，杰克·丹尼（Jack Daniel’s）威士忌散發(fā)著誘人香氣。在法國，李維斯（Levi’s）牛仔褲則代表著時尚。然而，美國《紐約時報》5日報道指出，自美國發(fā)動貿(mào)易戰(zhàn)后，歐洲民眾對美國的看法正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，促使他們果斷減少購買美國商品和服務(wù)。

歐洲央行（European Central Bank，ECB）的最新評估顯示，在美國與歐洲貿(mào)易戰(zhàn)的緊張局勢下，許多歐洲消費者開始回避美國產(chǎn)品和服務(wù)，“不再購買美國貨”似乎是一次可能長期持續(xù)的決定性轉(zhuǎn)變。

就在剛剛過去的4月，美國對其貿(mào)易伙伴征收10%的全面關(guān)稅，并威脅對包括歐盟在內(nèi)的許多貿(mào)易伙伴征收“對等關(guān)稅”。特斯拉和麥當(dāng)勞等美國知名企業(yè)明顯感受到了歐洲消費者對“美國制造”產(chǎn)品的抵觸情緒。歐洲央行在一篇關(guān)于消費者行為研究的博文中寫道：“美國新征收的對歐洲產(chǎn)品的貿(mào)易關(guān)稅，正讓歐洲消費者在購物時三思而后行”，“消費者非常愿意主動避開美國的產(chǎn)品和服務(wù)”。

事實上，在過去的幾個月里，歐洲就已經(jīng)掀起了抵制美國產(chǎn)品的浪潮。從可口可樂、亨氏番茄醬，到谷歌瀏覽器、流媒體播放平臺奈飛，再到特斯拉、福特汽車等，歐洲網(wǎng)友們踴躍分享著各種美國貨的替代方案。在特朗普政府誓言要接管格陵蘭島后，更是引發(fā)了丹麥民眾的強烈不滿，促使他們在社交媒體上組織了抵制活動。歐洲央行發(fā)現(xiàn)，隨著特朗普政府采取大幅提高全球關(guān)稅的措施來重塑世界貿(mào)易，歐洲人對其對待美國長期盟友的態(tài)度愈發(fā)感到憤怒。

美國的相關(guān)關(guān)稅言論令許多歐洲人感到困惑，也讓歐盟領(lǐng)導(dǎo)人感到不安，并決定采取反制措施?！皩Φ汝P(guān)稅”雖被推遲生效，但10%的基準(zhǔn)關(guān)稅仍然存在。文章指出，即使日后達成貿(mào)易協(xié)議，歐洲對長期盟友新萌生的戒心也難以消除。

歐洲央行表示，新情況在于歐洲消費者“傾向于徹底放棄美國產(chǎn)品和品牌”，無論代價如何，即便那些能夠承受價格上漲的家庭也是如此。“這表明歐洲消費者的反應(yīng)可能不只是對關(guān)稅上調(diào)的暫時回應(yīng)，而是預(yù)示著消費者偏好可能長期結(jié)構(gòu)性地從美國產(chǎn)品和品牌轉(zhuǎn)移”。

在德國和意大利，開發(fā)者們推出了能掃描食品和服裝商品的應(yīng)用程序，方便那些想要確保不購買美國貨的人使用，其中最受歡迎的應(yīng)用程序“品牌掃描”（BrandSnap）甚至?xí)扑]歐洲的替代品。在一個由法國人運營、擁有3.1萬名成員的社交媒體頻道上，人們紛紛炫耀自己購買了德國品牌阿迪達斯，并分享自己避免去美國旅行的故事。此類事件不勝枚舉，雖然一些抵制亞馬遜的消費者在網(wǎng)上抱怨說，本國其他電商平臺的送貨速度更慢或更不可靠，但他們表示仍會堅持自己的立場。

盡管在全球范圍內(nèi)，仍然有數(shù)以百萬計的消費者繼續(xù)購買美國的商品和服務(wù)，但美國企業(yè)和投資者已經(jīng)敏銳地察覺到國際市場上與美國關(guān)稅政策相關(guān)的種種跡象。數(shù)據(jù)顯示，4月份特斯拉在歐洲的銷量繼續(xù)大幅下滑，其中在瑞典的銷量同比暴跌81%。與此同時，麥當(dāng)勞也注意到國外對美國品牌的消極態(tài)度在不斷增長，尤其是在北歐和加拿大。

歐洲央行在4月底的博文中還提到，通常情況下，關(guān)稅對消費者的影響程度取決于受影響產(chǎn)品和服務(wù)的需求價格彈性，即如果價格上漲，消費者可能會轉(zhuǎn)向更便宜的替代品。然而，近期美國的關(guān)稅可能會導(dǎo)致更廣泛的偏好轉(zhuǎn)變，使歐洲人完全放棄美國產(chǎn)品和品牌，不論價格如何變化。

歐洲央行消費者預(yù)期調(diào)查（CES）的數(shù)據(jù)顯示，消費者非常愿意主動放棄美國產(chǎn)品和服務(wù)。在0到100的評分體系中，替代意愿的中位數(shù)得分為80分，其中0分表示完全不愿意購買美國產(chǎn)品的替代品，100分則表示非常愿意。此外，調(diào)查結(jié)果也表明，歐洲消費者的反應(yīng)可能不只是對關(guān)稅增加的暫時回應(yīng)，而是對美國產(chǎn)品和品牌的偏好可能在長期結(jié)構(gòu)上發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

文章還指出，一般來說，當(dāng)價格上漲時，低收入者往往不得不重新考慮其購買決策，而高收入者受到的影響較小。然而，歐洲央行的調(diào)查數(shù)據(jù)卻呈現(xiàn)出截然不同的結(jié)果：收入越高，人們越有可能做出替代選擇。這一出人意料的結(jié)果或是因為高收入家庭可能更多地受到偏好而非價格因素的影響。這一調(diào)查結(jié)果表明，持續(xù)的國際政治和貿(mào)易形勢變化可能會導(dǎo)致消費者支出出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，尤其是對美國產(chǎn)品而言。在當(dāng)前背景下，消費者對關(guān)稅上調(diào)的反應(yīng)可能會與標(biāo)準(zhǔn)教科書中的消費模式大相徑庭。